¿En qué se diferencian estas elecciones de otras en la historia de Bolivia? Para los expertos en publicidad Martín Díaz y Sergio Eguino, la respuesta es clara: el poder que han adquirido los medios digitales, frente a los medios tradicionales de comunicación.
“El mundo digital ha terminado de asentarse con su propia lógica, sus propias reglas, sus propias normas y sus propios modos de inversión”, señaló Díaz en entrevista con Piedra, Papel y Tinta de La Razón.
Eguino, por su parte, indicó la parte negativa de este fenómeno: el crecimiento de las “fake news” y la irrupción de la inteligencia artificial.
“¿Qué es lo que lastimosamente ha sucedido este último tiempo? Es el gran desarrollo de la inteligencia artificial. Eso ha generado una campaña de ‘fakes’ muy fuerte. Evidentemente sabemos que siempre va a haber la campaña de contenido sucio. Pero hay que hacer un chequeo de lo que sí es o no válido (…) Ahí estamos viendo cómo la inteligencia artificial también puede llegar a dañar en una elección”, explicó.
Análisis individual
Díaz hizo un diagnóstico de cada una de las campañas. Calificó a la estrategia de Pavel Aracena, de Acción Democrática Nacionalista (ADN) y Jhonny Fernández de la Fuerza del Pueblo como las más débiles de la contienda electoral. En cuanto a el candidato por el Movimiento al Socialismo (MAS), Eduardo del Castillo declaró: “Simplemente no puede desligarse de ser el candidato oficialista de un gobierno que lo ha hecho mal, así de sencillo”.
El experto hizo énfasis en al ascenso de Rodrigo Paz del Partido Demócrata Cristiano (PDC), no solo en las encuestas sino también en redes sociales. Asimismo, resaltó que la campaña del candidato de Autonomía para Bolivia – Súmate (APB Súmate) Manfred Reyes Villa tiene elementos “bastante fuertes, pero bastante poco creíbles”, como el precio de los combustibles y la venta anticipada del litio.
En cuanto a la campaña política de Alianza Popular, a la cabeza de Andrónico Rodríguez indicó: “Pese al asesor español y todo lo que quieras, me parece una de las peores campañas que he visto últimamente. Comenzando porque ha hablado tarde, y cuando ha hablado no ha dicho nada relevante”.
Resaltó la capacidad de palabra de Jorge Tuto Quiroga, candidato de la Alianza Libre, pero criticó la solidez de su mensaje.
En cuanto al desempeño de la campaña de la Alianza Unidad, liderado por Samuel Doria Medina, ambos expertos coincidieron que el eslogan de su campaña ha servido de referencia para otros candidatos. “Al decir lo de los 100 días, prácticamente ha establecido el marco a partir del cual el resto de los candidatos le han comenzado a decir, ¿y usted en cuántos días lo solucionaría?”, finalizó Díaz.
