El Gobierno presentó una estrategia integral para reposicionar el Salar de Uyuni como eje del turismo nacional, combinando identidad de marca, formación de capital humano e inversión en infraestructura especializada, con el respaldo de la CAF – Banco de Desarrollo de América Latina y el Caribe.
Durante un acto realizado en el propio salar, la ministra de Turismo Sostenible, Culturas, Folklore y Gastronomía, Cinthya Yáñez, dio a conocer la nueva Marca Destino Salar de Uyuni y Lagunas de Colores, resultado —según explicó— de un proceso técnico y participativo que incluyó diagnóstico actualizado, talleres de validación y votación abierta para elegir la propuesta final.
El lanzamiento contó con la presencia del presidente Rodrigo Paz Pereira y del presidente ejecutivo de la CAF, Sergio Díaz-Granados.
Más allá de la identidad gráfica y el eslogan elegido —“Salar de Uyuni y Lagunas de Colores, donde la tierra se conecta con el universo”—, la apuesta central está en la dinamización económica del destino.
El programa financiado por la CAF contempla la construcción de hoteles boutique escuela, restaurantes temáticos y espacios de exposición para productos locales en municipios como Tahua, Colcha K, San Agustín, San Pablo de Lípez y Villazón.
Las nuevas infraestructuras no solo buscan mejorar la experiencia del visitante, sino también capacitar a personal local y diversificar la oferta más allá del recorrido tradicional por el salar.
La iniciativa incluye además cooperación técnica para fortalecer el Camino de los Jesuitas, elaborar una Guía de Inversión Turística y consolidar la Marca País.
Con este paquete de acciones, el Ejecutivo apunta a transformar el principal atractivo turístico de Bolivia en un polo de desarrollo regional con mayor valor agregado, generación de empleo y proyección internacional sostenida.
